一些商家为了走“发展捷径”，打起了傍名牌主意。借助市场有影响力的品牌，给自己的店铺，给自己的产品，取一个“相似的名字”，让消费者因为粗心大意，而落入陷阱。比如，市场上有傍“蓝月亮”的“蓝月壳”，有傍“超能洗衣粉”的“超熊洗衣粉”。在笔者居住的小县城，有一家当地创业者创办的“爱婴坊”母乳用品销售中心，这家企业相当红火。于是，一夜之间，小县城处处都是高仿的母乳用品销售中心，什么“爱婴岛”、“爱婴房”、“爱婴方”也就出现了，字体是一样的，颜色是一样的。关键的是，还没有办法维权。
为防止别人恶意抢注相同、近似商标，很多企业在商标注册上“山寨”了自己。
近日，为了保护自己的商标，大白兔注册了十几个近似商标：有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……
五粮液共持有2064个商标，除了众人所知的“五粮液”，还注册了“六粮液”、“七粮液”、“八粮液”等。在商标国际分类“33”类之下，该公司还注册了“五粮液酒圣”、“五粮液安乐泉”、“五粮液奋进塔”、“五粮液诚信碑”、“五粮液芝麻开花节节高”、“五粮液参天大树”等商标等商标。此外，还注册了以各省简称为前缀的“五粮液”变种，比如“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等。
小米注册了“大米”、“蓝米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“绿米”、“黄米”、“桔米”等商标。
阿里巴巴注册了“阿里爸爸”、“阿里妈妈、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里姑姑”、“阿里叔叔”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”等商标。
老干妈注册了“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”、“干儿子”、“干儿女”、“老姨妈”等商标。
很多人会将这些商标误认为是“山寨商标”。 据了解，一些名牌企业注册了大量“自己山寨自己”的商标，其实都没有任何用处，自己并不使用“自己山寨自己”的商标，只是存储起来，目的在于“自己不使用”，“别人也不能使用”。这种智慧里透露出更多的是现实无奈。中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领介绍，这些所谓“山寨商标”，是企业自己注册的防御性商标。此举是企业为了避免给自己的主品牌造成干扰，同时也为了避免消费者混淆主品牌。为避免他人恶意抢注，企业纷纷先下手为强，注册大量防御性商标。
企业大量注册“山寨商标”也有弊端，可能造成商标资源的浪费、增加企业负担。企业注册的商标如果不使用，就会形成“僵尸商标”。赵占领认为，短期内，注册“山寨商标”对资金雄厚的大企业而言是现实选择。对于一般公司而言，可以多注意市场动向与竞争品牌的动态，如果发现有仿冒风险，再透过法律手段维护权益。而有的“山寨商标”是企业的防御性商标，有的属于恶意抢注。对此，国家工商总局表示，将从严从快审理大规模恶意抢注商标案。
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